Esta noticia apareció en el semanario local Canfali Marina Alta. La caricatura es del Dr. Javier Server, ginecólogo, y muestra al director de la época, Dr. Ernesto Armañanzas, haciendo predicar con el ejemplo al Dr. José María Paricio Talayero y al Dr. Luis Santos Serrano, pediatras del servicio organizador del concurso fotográfico.

En 1997 se organizó el primer Concurso Fotográfico “Lactancia Materna Marina Alta“, concurso concebido en 1996 por el Dr. José María Paricio Talayero, jefe del servicio de Pediatría del hospital Marina Alta, como un medio de normalización social de la imagen de la mujer amamantando. El objetivo de este concurso es la promoción de la lactancia materna por medio de la recuperación cultural de la imagen de la lactancia, que ha sido censurada sobre todo en Occidente y es causa de problemas para dar el pecho a demanda, al sentir las mujeres la ambigüedad de la mirada al hacerlo en público. 

El semanario Canfali Marina Alta, dirigido por Don Francisco Serradell, acogió la idea desde el primer momento, publicando fotos de lactancia, dando cobertura informativa a la entrega de premios y patrocinando uno de ellos.

El Grup Nodrissa, grupo de apoyo a la lactancia, presidido por Laura Pacheco Torrijo, enfermera del Hospital Marina Alta Denia, luego hospital de Denia (Alicante, España), mantiene y organiza anualmente el concurso. Se desarrollan ediciones sin interrupción desde 1997.

El Hospital Marina Alta de Denia fue acreditado por la IHAN de OMS – UNICEF desde 1999 hasta su cierre en 2009 como Hospital Amigo de los Niños.